今年9月，佛山苏氏荣华在北京一中院立案起诉香港荣华，提起反诉索偿9000万元。

11月18日，香港荣华在东莞召开媒体见面会，指责佛山苏式荣华此举为漫天要价。

这场延绵13年之久的荣华商标拉锯战，演绎至今，佛山苏氏荣华和香港荣华也曾试图寻找和解之路，但双方对和解的底限却莫衷一是。

十三年未了局

实际上，在此次9000万元天价索赔之前，香港荣华和佛山荣华已多次对薄公堂，双方各有胜负。

1999年10月，香港荣华以佛山荣华故意抄袭其知名商标为由，对佛山“荣华”商标提出异议。异议被驳回后，香港荣华再次向国家工商总局商标评审委员会，提出撤销争议商标的申请。2007年7月16日，国家工商总局商标评审委员会作出争议裁定，裁定争议商标予以维持。香港荣华不服，再次上诉北京市高级人民法院。

2006年，香港荣华以“不正当竞争”为由将佛山荣华诉至东莞市中院。东莞中院一审判决称，香港荣华“荣华”商标为“未注册驰名商标”，应受到保护，顺德荣华不能再使用“荣华”商标。

2008年5月13日，北京市高级人民法院做出终审判决，维持原判。

2009年，广东省高院二审认定“荣华”商标为“知名商品特有名称”，认为佛山荣华经销商“构成不正当竞争”。

香港荣华法律顾问、广东三环汇华律所温旭向本网记者介绍，“荣华月饼”自1950年起在香港生产，香港荣华饼家有限公司于1980年正式成立；香港荣华60年代初开始进军海外市场，并在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、荷兰、台湾以及东南亚等国家或地区投放大量广告。上世纪80年代起，荣华月饼通过港九直通车和免税店等方式进入内地。

苏国荣告诉记者，该公司在内地使用“荣华”作为字号和商标的时间较香港荣华更早，香港荣华尽管成立时间很早，但在当时的历史条件下，其销售范围仅限于港澳和海外市场，香港荣华在内地销售范围有限。

佛山苏式荣华称，该公司享有对“荣华”、“荣华月”商标的专用权，依法应受法律保护。苏国荣告诉记者，该公司的前身“荣华饼食店”于1983年开设。十多年后，当佛山荣华准备注册“荣华”商标时，却发现该商标早已被山东永乐糖果厂捷足。1997年12月经国家商标局核准，佛山荣华从山东永乐糖果厂拿到了“荣华”商标。而后，佛山苏式荣华又注册了“荣华月”商标。

温旭则称“荣华月饼”这四个字，双方都没有注册。月饼是商品名称，“荣华”才是商标。

温旭称，香港荣华在六七十年前开始使用“荣华”二字，作为月饼以及其他相关商品的商标，香港实行是“连续使用五年以上就可以视为自己的商标”。

温旭表示， 1987年“香港荣华”在内地注册文字和图片商标，但专利代理人审查商标时划去了“荣华月饼”文字。从1991年起，香港荣华连续6次注册荣华文字商标均被驳回，因为山东一家糖果厂已注册“荣华”文字商标。

自此，每逢中秋期间，两家标称“荣华”的月饼同时在市场现身，令消费者难以识别。为维护各自利益，两家公司开始了长达13年的“荣华”月饼商标争夺战。

分歧仍待解

在长达十三年漫长的商标争夺战中，双方都各有损耗。

2009年，广东省高院二审判决，认定“荣华月饼”为香港荣华的知名商品特有名称，佛山荣华的经销商构成不正当竞争。自佛山荣华败诉以来，他们遭遇了香港荣华的市场“清退令”。香港荣华向与佛山荣华合作的经销商以及其他合作商发出律师函，佛山荣华遭遇损失。

而经营61年的香港荣华，官司一路从东莞打到北京，也耗费了巨大财富和精力。

温旭称：“实际上商标纠纷案，对香港荣华造成的经济和品牌损失，是无法估计的。”不但管理者严重分散了精力，市场的扩展也同样受到阻力。

双方也曾试图寻找和解之路，但双方对和解的底限却莫衷一是。

11月18日的媒体见面会上，香港荣华表示，并不否认苏氏荣华合法拥有“荣华月”商标，但对方必须规范使用，且应当使用简体汉字。佛山苏氏荣华不应有意并列使用“荣华月饼”的繁体文字以及近似图案等仿冒行为。

此前在广东省高院主持的调解中，佛山苏氏荣华曾提出2.8亿元的商标转让价格，但香港荣华未接受。

“2.8亿元人民币，相当于香港荣华在内地10年甚至20年的收益！”温旭说，对于佛山苏式荣华的第三次起诉，目前香港荣华正在积极应诉，已经向北京一中院提起管辖权异议。

苏国荣则称，佛山荣华提出2.8亿元出让商标，是基于未来企业的发展思路和长远的价值而评估的。

这场延绵13年之久的荣华商标拉锯战，演绎至今，似乎更像一场无法终结的“口水战”。