一个“商标狂人”的虚实之道
            〖2012-4-17 17:06:00时〗 中国商标专网提供
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            新闻来源：企业观察家  信息整理编辑：皓月

            
            　　一个商标换来一辆丰田汉兰达，一个商标演化出一家实体公司……这是发生在王建强身上的故事。王建强痴迷于设计、注册商标。他在生活中时刻留心各种信息，只要有合适的构思，就会迅速注册成商标。为此他与人合伙，专门在北京成立了一家商标事务所，他最多的时候一次注册了十几种商标。至今，他先后注册了300多个商标。

            　　他以抢注商标闻名， “
            我能”“老鼠爱大米”“老谋子”等都曾是他的抢注对象。他从中收益不少，但面临的争议甚至非议也不少。不认同他的人说他是在“投机倒把”，认同他的人说他有商业头脑。

            　　十多年来，他一直生活在这种压力中。他说，人在江湖，身不由己，江湖中风平浪静的时候少，血雨腥风的时候多。只要还在江湖混，酸甜苦辣咸，哪一味也不能少。有多少人电话威胁他要“法庭见”，
            他都很淡定，并称抢注有理，符合相关法律法规。

            　　游走在争议边缘的王建强，身上有一股巧劲，依靠独特的运作思路，将实业也做得风生水起。虽然近年来他已经将精力主要放在实业经营上，但注册商标的主业还没有丢。他说：“在商标江湖中，王建强的名字永远闪亮，永远没有人敢轻视。”

            　　“我能”立威

            　　在大学时，王建强就对商标设计产生浓厚兴趣。1998年，大学毕业后，王建强借用朋友的营业执照，在上海注册了自己的第一个商标——穆桂英。注册时，朋友觉得他非常可笑，认为花几千元去注册商标完全是浪费钱。

            　　但是，不久江苏某纺织企业就找到王建强，花5万元买下了“穆桂英”商标。原来该企业同样看到了“穆桂英”商标的潜在商机，但去注册时发现已被王建强抢先注册，于是就联系他商量转让事宜。这是王建强的第一桶金，让他备受鼓舞。

            　　此后， 他利用朋友的营业执照，先后又注册了“真维龙”“的确凉”“东方红”“仰韶魂”等多个商标。

            　　2001年，我国《商标法》重新修改并实施，允许自然人申请商标，而且持有人可以对商标进行转让和变更。王建强很兴奋，并抓住了这个机会，他拿着身份证，一口气注册了“大河春天”“老谋子”“百年德化”等十几个商标。

            　　王建强对商标注册非常钻研，每天都坚持看书、看报，以获取信息，看到感觉合适的商标名称，就毫不犹豫地注册下来。虽然王建强在商标领域屡有斩获，但一举奠定他江湖地位的，则是成功注册“我能”商标。

            　　2004年7月，中移动推出了“我能”的口号，并投入巨资请明星代言，在全国各地进行大量广告宣传。敏锐的王建强捷足先登，当年7月就迅速将其注册为饮料、食品、体育器材和洗涤等类别的商标。

            　　刚开始王建强好像已经把“我能”这个商标忘记了，2007年达能和娃哈哈的商标之争再次提醒了他这个商标的存在，“我能”与“达能”仅一字之差，于是他果断决定，在河南当地某媒体上自费打出广告支持娃哈哈，并署名“支持者：王建强”。这就是著名的“我能”打败“达能”广告。

            　　王建强并不否认此举有借机炒作的动机，他说“我能”值3000万元，通过炒作要将商标价值提到1个亿。随后几年，王建强和他的商标事业备受媒体关注，报道铺天盖地，其中的商业价值不言自明。

            　　王建强的商业头脑不是一般的好，对商标的注册不盲目，且非常有针对性。根据《商标法》规定，商标一共有45类，如果将45类商标全部注册，不仅花费巨大而且会造成商标闲置，所以他只注册相关性比较强的类别。因此，所有申请费用加上10年的商标使用费，王建强只需要花费区区2000元就可以注册一个商标，这是一笔基本上稳赚不赔的买卖。

            　　至今，王建强已经注册了近300个商标。商标多了，王建强又第一个吃螃蟹，与朋友合伙开了河南省第一家商标超市，公开展示、买卖商标。

            　　据其介绍，已经有几十个商标先后顺利转让。其中，“真维龙”商标以6.5万元的价格卖给了温州一家服装企业；“的确凉”以8万元的价格卖给了杭州一家饮料生产企业；而助其成名的商标“我能”，他一方面自己生产饮料，另一方面将该商标的小家电类使用权以30万元转让给了一家电器生产企业。

            　　“狂人”的底线

            　　王建强的商标生意一直做得红红火火，他从中获利不少，但这种生意所伴随的争议也一直不断。

            　　“我能”本来是中移动斥资数千万元宣传推广的口号，转眼间就被王建强以数千元的注册费用而轻松拿下。很多人纷纷对此提出质疑，认为修改后的《商标法》，变原来的“使用在先”原则为“注册在先”原则，让王建强钻了法律空子，这是在抢占别人的劳动成果。但是王建强认为，“我能”只是一个口号，但不是商品，他将其注册成商标，开发饮料产品，是合法合规的。

            　　无意间，王建强又说起一个最近的商标纠纷案，他显得非常激动，事情源于王建强注册的一个叫“莲鹤方壶”的商标。莲鹤方壶是1923年出土于河南新郑李家楼郑公大墓的青铜器，是国之重宝，一个存放于北京故宫博物院，一个存放于河南博物院。在河南博物院，莲鹤方壶素有镇馆之宝之称，但就是这件镇馆之宝被王建强抢先注册了酒类商标。

            　　据王建强说，“莲鹤方壶”商标申请一审已经核准，并且过了3个月的异议期，但是河南博物院委托某商标代理机构提出了复审申请。在“半尺厚”的材料中，河南博物院认为王建强是“投机倒把分子”。

            　　对此，王建强非常恼火，一方面直斥某些同行拆台，找到原单位河南博物院推波助澜；另一方面王建强直言河南博物院没有常识，是法盲。“你们认为是镇馆之宝，为什么没有想着注册保护起来？安阳殷墟博物馆、三门峡虢国博物馆都已经注册商标保护了，为什么河南博物院却没有？《商标法》规定的是‘注册在先’原则。仰韶、杜康、宋河，哪个不是被企业注册下来了？”

            　　王建强还给河南博物院提出建议，应该学习湖南省博物馆，依托自身优势，打造一些文化产品。湖南省博物馆将长沙马王堆出土的一些文物注册成商标，与民营企业合作开发了酒、茶叶罐以及工艺品，河南博物院完全可以效仿。

            　　王建强认为，抢注有理，符合国际规则。中国企业的商标意识应该加强，应该学会尊重及利用法律。西门子曾在欧洲注册海信商标，致使海信损失重大，这样的教训不能一再上演。

            　　“我有一个原则，就是绝不会针对某个企业恶意注册商标，然后去要钱，这是我的道德底线。”王建强说，只要在江湖混，肯定会有酸甜苦辣，但只有遵循一定的道德底线，才能赢得别人的尊重，成为江湖大侠。

            　　巧营实业

            　　王建强是聪明人，属于那种如果你给他一个支点，就能撬起地球的人。在注册商标之外，他也开始涉足实业领域。王建强以抢注商标闻名。因此，很多人都认为，王建强作为“投机分子”，很难将实业做好。

            　　但事实上，用王建强自己的话说：“公司运作还算正常。”河南我能实业有限公司已运行5年，主打红枣汁饮料，销售最好时一年也有1000多万元，在东三省、南方等没有枣的地方卖得不错；河南黄帝故里酒业有限公司2010年正式成型，目前在山东、河南等地也已经有数百万元的销售。

            　　当然，做实业的艰辛也是有的。资金短缺、市场推广难、人力资源跟不上等大部分创业者可能遇到的问题，王建强都曾经遇到过，但是他都一路披荆斩棘走过来了。

            　　3月14日，记者来到王建强的办公室时，工作人员正在备货，准备参加在成都举办的“2012年春季糖烟酒会”。

            　　为了能在糖烟酒会上有出色的表现，王建强的河南黄帝故里酒业有限公司赶制了一批“彩陶船型”酒瓶。这种酒瓶王建强已经申请了专利，而彩陶船酒名称也已经申请了国家注册商标，这将是王建强的酒业公司下一步重点打造的产品。

            　　“彩陶船型”酒瓶的灵感直接来自于陕西省宝鸡市北首岭出土、现藏于中国历史博物馆的“彩陶船型壶”，这是仰韶文化时期的产物。设计以船为形，腹两面以褐黑色彩绘出网纹，瓶体简洁大方，古朴中不失现代气息，拿在手中让人爱不释手。

            　　在其办公室旁边的陈列室中，类似的酒瓶还有很多，其中有以黄帝故里的标志炎黄二帝像为设计原型的，还有以中国传统青铜宝鼎为原型的。王建强将这些都注册了专利，搞设计出身的他，希望经手的产品都是精品，通过挖掘一些文化元素，让自己的产品、品牌更有文化内涵，以此快速推动产品的消费者认知。

            　　王建强涉足的饮料和白酒，都属于快速消费品，市场很大，介入比较容易，但是竞争也很激烈。

            　　幸好他做事有一股巧劲。在成立河南我能实业有限公司时，王建强是以“我能”商标作价入股，与香港投资方共同成立公司；而介入白酒，则是选择和贵州茅台(600519,股吧)镇某白酒生产厂家合作。

            　　“没有强大的资金支持，我就采取贴牌或入股合作的方式。快消品市场已经非常成熟，生产并不难，难在打市场。我主要采取先市场，后工厂的策略，这样运作起来比较方便。”

            　　现在，王建强大部分的精力都用在了实业经营上，但是只要有空，还是不断地注册商标，他认为商标在生活中无处不在。为此，他还专门在北京与朋友合伙注册了一家商标代理公司，一有合适的商标就马上注册。他要让“王建强”这个名字，在商标江湖中永远闪亮。(殷泽

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