从制造大国向品牌大国转化
不久前海信刚从西门子手中买回被抢注的商标，上周康佳、新科、德赛、步步高和上广电的商标在俄罗斯遭抢注事件又接连曝光……商标在海外频频被抢注，暴露了中国企业在品牌管理方面的缺陷。
资料显示，2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76％。这怎么能让别人没有可乘之机呢？ 难怪有人感叹：中国身为制造大国，却只是商标小国！
中国企业在国际商标上陷入被动与目前企业出口仍以OEM加工为主，不少企业觉得，先产品输出、再品牌输出，比较务实，打不打自己的品牌不是最重要的，赚到钱才是第一位的。 “中国企业的国际商标意识太缺乏了，它们没想到长远利益，只会赚眼前OEM的钱。”一位从事企业商标国际注册事务多年的人士感慨道，有的企业说“我的产品三五年内都不会卖到某个国家去，去注册商标干什么呀。”可等到它们想把产品卖过去、打自己品牌的时候，再进行商标注册已来不及了，因为商标注册是需要时间的，例如，法国需要6个月，日本要2年多，俄罗斯要3年多，意大利要4~5年。
不仅如此，异国注册还可能发生商标注册失败的情况：一是商标被别人抢注了，得通过私下协商或者打官司才能把商标取回来；二是商标与他人已申请或注册的商标相似，这种情况打官司也没用，需要与对方协商转让或改变自己的商标。 更何况，商标权一旦丧失，想取回来可能需付出比先行注册高出十倍甚至上百倍的代价。
企业要完成在全世界160多个国家的商标注册，如果单个国家逐次注册的话大约花人民币130万元，如果通过马德里国际注册（即其中77个国家通过马德里协定注册），在余下国家单独注册，只需要花约人民币90万元，平均每个国家只要人民币几千元。
而如果要从别人手里夺回商标权，不单国外的律师费非常昂贵，欧美的律师费至少要两三百美元一小时，而且手续复杂，不同国家程序不一，有的可向知识产权管理部门申诉，有的则向当地法院起诉。因此，要胜诉至少花比注册多十倍以上的费用。
可见，海外商标注册，不肯花小本，就会吃大亏。 但光有意识还不行，没有专业人才和知识，同样也会“翻船”。 据了解，康佳、新科此前均已通过马德里国际注册，把商标权延伸至俄罗斯，只是后来被驳回，但企业没能及时知道。这就是企业内部管理或者代理机构的问题了。如果被驳回后，没有及时申请复审，那么就等于企业在这次机会中自动弃权了。 因此，胡杰认为，商标注册是“兵马未动，粮草先行”的事，企业在商标注册保护方面必须有长远规划：一是要国内、国际市场通盘考虑；二是要配备专业人才，国际商标注册和管理是很专业的，不能随便找一个办公室人员兼一下；三是企业可以聘请经验丰富、责任心强的专业商标代理机构来协助。
缺乏品牌自主权，就没有发言权，就只能给别人做“打工仔”，拱手让出丰厚的品牌利润，赚一点微薄的加工费。一旦OEM订单转移，面对空置的产能只能望洋兴叹。无论是纺织业还是家电业，中国企业在这方面已经吃了很多亏。 中国企业的国际商标意识亟待加强，这是中国从制造大国转变为品牌大国的必由之路。 （来源：第一财经日报 作者：王珍）
