在现代市场经济条件下，信用，信誉是生意人价值连城的无形资产。做生意不是一项孤立的事业，同时，还是一项长期的事业。对于一个生意人来说，要想让事业不断发展壮大，离不开“诚信”二字。要想成功，从某种程度来说，诚信往往起着决定性的作用。特别是生意越做越大时。诚信的作用便会随之显得越来越重要。

从前，有一个年轻人叫张三，在财主家当了几年苦力，攒了一些钱，在集市上开了一家小酒馆，取名叫“实惠酒家”。

开始的时候，小酒馆的东西卖的确实很实惠，大大的碗，又香又醇的米酒，而且价格很便宜。无论是过路的生意人，还是来赶集的老百姓都愿意到酒馆里坐一坐，喝一碗米酒，解解渴，歇一歇。每天从早上一开张到晚上关门，客人总是爆满，伙计们忙的团团转。有时候，不到天黑，酒就卖完了。

张三看在眼里，乐在心里。可是手工作坊，每天就只能酿那么多酒，没办法扩大规模，于是他就动了心眼儿。

第二天，大碗变成小碗，价钱还是大碗的价钱。

张三说:“客官，这是新配方，酒里加了名贵的中草药，喝了可以治病的。”

客人们都是老主顾，不但相信张三说的话，而且还大加宣传。客人不但没减少，反而比以前更多了。一连几天酒都不够卖，张三又多赚了不少钱。

张三尝到了甜头，就又想出一个主意，往酒里加水，开始的时候加的少，客人察觉不出，于是张三胆子越来越大，水越加越多。

几天过后，客人越来越少。再后来，伙计们干脆闲起来没事儿干了。

一天，张三正坐在空荡荡的酒馆里发呆。这时走进一个白胡子老大爷，张三赶紧跑上前去招呼客人。老头儿一边喝酒，一边问:“年轻人，这店里怎么这么冷清呀？”

张三很无奈的摇了摇头。

老头儿接着说:“其实开店是有秘方的。”

张三赶紧把头凑过去问:“什么秘方，请您告诉我，要多少钱都行。”

老人仍不慌不忙的讲:“有一个诚实的人，本来很穷，在别人的帮助下开了个小饭馆，不久就家财万贯。别人问他有什么秘方吗？他说:‘有，就是一份菜中赚一文钱’。”

张三听了，惭愧的低下了头。

老头儿又说:“拿纸笔过来，我给你开个治疗‘酒馆儿冷清病’的药方。”

张三乖乖的拿纸笔过来，老头儿提笔写了两个字，写完就走了。张三拿起来一看，是“诚信”二字。

张三猛然醒悟，于是把酒馆的名字改成:“只赚一文钱”，从此诚实经营，坚持一碗酒只赚一文钱。

没过多久，他的生意又兴隆起来。

做生意的第一要诀就是诚实，只有真诚待人，才能做成大生意。弄虚作假，只能是一锤子买卖，终究是会弄巧成拙，惨遭失败的。俗话说:“百金买名，千金买誉”，这就说明信誉的重要性，他比“名”还可贵，同时也说明信誉是要花大力，下大本钱才能形成的。

赚钱的前提是要诚实守信。诚信是市场经济的灵魂，商家和消费者双方合作的基本原则，“诚实守信”不是一句口号，也不是为消费者单方面的利益，而是生产者和消费者利益互动的保证，也是商家抢占市场，扩大市场份额，争取长期稳定消费群的一大“法宝”。它是一种游戏规则，更是一种商业理念。诚信经营创造的价值不可估量，是一个商家经营取胜的永恒的向心力，也是一个企业追求的最高境界，以“品牌”的形成。

有一对夫妻，下岗后开了家烧酒店，自己烧酒自己卖，也算有条活路。

丈夫是个老实人，为人真诚，热情，烧制的酒也好。有道是“酒香不怕巷子深”，一传十，十传百，酒店生意兴隆，常常是供不应求。

看到生意如此之好，夫妻俩便决定把挣来的钱投进去，再添置一台烧酒设备，扩大生产规模，增加酒的产量。这样，一可满足顾客需求，二可增加收入，早日致富。

这天，丈夫外出购买设备，临行之前，把酒店的事都交给了妻子，叮嘱妻子一定要善待每一位顾客，诚实经营，不要与顾客发生争吵……

一个月以后，丈夫外出归来。妻子一见丈夫，便按耐不住内心的激动，神秘兮兮的说:“这几天，我可知道了做生意的秘诀，像你那样永远也发不了财。”丈夫一脸愕然，不解地说:“做生意靠的是信誉，咱家烧的酒好，卖的量足，价钱合理，所以大伙才愿意买咱家的酒，除此还能有什么秘诀。”

妻子听后，用手指着丈夫的头，自作聪明的说:“你这榆木脑袋，现在谁还像你这样做生意，你知道吗?这几天我赚的钱比过去一个月赚的还多。秘诀就是，我给酒里兑水了。”

丈夫一听，肺都要气炸了，他没想到妻子竟然会往酒里兑水，他冲着妻子就是重重的一记耳光。他知道妻子这种坑害顾客的行为，会将他们苦心经营的酒店的牌子给砸了，他也知道这将意味着什么。

做买卖，以次充好，以假充真。这是对消费者极不负责的奸商行为。在商品的买卖之中，只有做到“货真价实，童叟无欺”，才能让你的生意越做越好，越做越大。

在商业活动中，诚信不欺，货真价实是做生意长久取胜的基本因素，而把商业信誉看得高于一切是一个生意人尤为难能可贵的品质。做生意就要做到诚实为本，坚持质量第一，维护自己的信誉，不弄虚作假。所以说，先做人，后做生意，以信用为上。取信于人，宁愿赔钱也不做玷污招牌的买卖，这才是做生意的真谛。​​​