| |
|
|
|
| 好的汉字组合商标将会成为一种稀缺的文化资源 |
| 发帖人:湖北商标注册中心 发帖时间:2011/3/8 |
| |
商标投资者的涌现虽然暂时适应了一些企业实施品牌战略的市场需求，然而，只有当品牌策划真正成为一个规范的创意和推广产业时，商标投资才能真正有益于企业打造品牌。
在市场经济大环境下，更多的企业越来越重视形象规划，家庭作坊式、没有形成规模的企业将面临被淘汰的危险。企业需要一件整体的标识，这样才有视觉冲击力。以服装企业为例，现在，服装企业更强调细节，企业购买商标的第一步会先看中文名称，然后再看图形、ｌｏｇｏ。因此，在市场上能够被良好推广的商标才比较受欢迎。目前，３０％的服装企业拥有自己的注册商标，其余７０％则没有自己的商标。
企业为什么会想到花高价买一件小小的商标？其实原因很简单，因为一件商标从申请到注册成功，一般需要２到３年的时间。很多企业是为了节省推广时间才买商标。此外，相当一部分企业在做大做强之后，需要打造品牌而不得不去购买商标。
当很多企业有了“为打造品牌而去购买合适的商标”的冲动时，笔者想提醒这些企业管理者有必要弄清楚商标与品牌的关系，购买了一件响亮的商标后，品牌是否能一样响亮？
我国常用汉字为３０００多字，而我国已注册商标已经有几百万件，好的汉字组合差不多都已被注册。这种现象在服装、家电、食品等一些起步较早的行业则更加普遍。因此，有专家预计，在不远的将来，具有市场价值的商标将会成为一种稀缺的文化资源。
真正有价值的商标，应该富有新意和商品的个性。当一件商标真正成为同类商品间相区分的标识，并且只为这种商品服务的时候，企业才算真正摆脱了“品牌饥渴症”的阴影。目前，不少企业在完成商标交易之后，往往只希望通过商标原本的知名度来打开产品销路，结果等流行风一过，品牌就失去了生存力。由此看来，打造品牌并不只是购买一件商标那么简单。这是一个连续的过程。现在，很多企业缺少的正是这方面的意识与观念。
品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。品牌并不是天生就有的，品牌是营销出来的，是对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场，选择目标市场，指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并保证这些策略的有效实施。品牌并不只是单纯的商标，它是一种依附在商标上，具有无形价值的一种东西，凝聚着人们的智力成果。
从世界知名品牌的成功经验中可以看到，打造品牌不仅仅需要一件好的商标，更需要前期的策划和后期的宣传。如果没有一个合理的远景规划作支撑，企业很难实现品牌的最大利润化。
因此，从产品的研发开始，企业管理者就应该有意识地根据产品的特性、目标人群的心理来寻找合适的商标名称，而不是走入打造品牌的误区——仅仅想着去购买一件类似的商标。
|
|
|
|
|
|
|
